طراحی کیسه کاغذی صرفاً یک راه حل بسته بندی برای حمل کالا نیست. همچنین حامل بصری مهمی از تصویر و ارزش های برند است. مفهوم طراحی ابتدا باید اهداف طراحی را به وضوح مشخص کند: به کدام برند، محصول، و گروه مصرف کننده هدف خدمت می کند. برای چه سناریوهای استفاده ای مناسب است؛ و پیام اصلی که قصد دارد منتقل کند.
هسته اصلی مفهوم طراحی در ادغام ماهرانه تاریخ، فرهنگ، موقعیت بازار و ویژگی های محصول برند در بیان بصری نهفته است. به عنوان مثال، یک برند متمرکز بر حفاظت از محیط زیست می تواند طراحی کیسه کاغذی خود را حول موضوعاتی مانند "طبیعت"، "پایداری" و "بازیافت سبز" توسعه دهد. برندی که جمعیتی جوانتر را هدف قرار میدهد میتواند بر سبکهایی مانند «مد»، «نشاط» و «فردیت» تأکید کند.
این مفهوم باید توضیح دهد که چگونه طراحی ساختاری کیسه کاغذی عملی، دوام و زیبایی شناسی را متعادل می کند. این شامل ملاحظاتی مانند اندازه کیف، روش باز کردن، طراحی دسته و ظرفیت تحمل بار است تا اطمینان حاصل شود که نیازهای هدف خاص خود را برآورده می کند.
